當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
明星做廣告只收錢(qián)不交稅？“星”們拿多少錢(qián)（上）
作者：佚名 日期：2002-3-20 字體：[大] [中] [小]
千萬(wàn)不要以為“星”們?cè)逻M(jìn)百萬(wàn)之后還要跑稅務(wù)局劃掉幾分銀子……
“干干干，肝可怎么辦？”這難不倒手捧金樽開(kāi)懷暢飲的“皇帝”張鐵林；“如果一定要在前面加上一個(gè)數(shù)量，我希望是一萬(wàn)瓶”，星爺不甘落后，手舉“娃哈哈非常茶飲料”出場(chǎng)；光頭葛優(yōu)猛然轉(zhuǎn)身，深情感嘆：“南極神！”……演藝明星們?cè)趶V告的舞臺(tái)上充分展示著自己的表演天才。在電視屏幕星光燦爛的時(shí)候，各色“星”們?cè)缇忘c(diǎn)著大把鈔票偷著樂(lè)去了。
辛苦一生不抵明星一笑
2001年11月8日，張柏芝因廣告糾紛被東洋之花告上法庭。盡管張柏芝本人并未到庭，但對(duì)此案的審理仍吸引了眾多的媒體。庭審?fù)戤�，一位法官深有感觸地說(shuō)：“一個(gè)二十歲的女孩，拍個(gè)廣告竟有250萬(wàn)的收入。我工作一輩子連人家的零頭都掙不到！”
其實(shí)，在廣告酬勞上，張柏芝并不是最高。趙薇被“Red Earth”看上，找她擔(dān)任代言人的酬勞就高達(dá)300萬(wàn)港元。同時(shí)兼任幾家廠商形象代言人的章子怡為T(mén)AG Heuer名表一家代言的酬勞就有300萬(wàn)港幣。鄭秀文一支美容廣告就讓她一年有500萬(wàn)港幣的收入，而且還簽了兩年，等于是賺了1000萬(wàn)港幣。梁詠琪四支廣告賺了775萬(wàn)港元。周星馳以1000萬(wàn)港幣接拍了“娃哈哈”廣告。
當(dāng)年電影演員李默然作為第一個(gè)食螃蟹的人，遭到了眾多非議的年代已一去不返，而今，不是明星該不該做廣告，而是廣告要價(jià)繼續(xù)攀升的問(wèn)題。畢竟，當(dāng)初讓“小燕子”累得倒下就大睡不醒的《還珠格格》，每集也不過(guò)幾千元的酬勞。實(shí)力派演員王志文的片酬在圈里是數(shù)一、數(shù)二的，每集4萬(wàn)，二十集也才80萬(wàn)。難怪宋丹丹直言自己喜歡拍廣告片，一是出鏡率高，再就是豐厚的回報(bào)，還有一點(diǎn)她沒(méi)有說(shuō)，但大家心知肚明：短短的廣告片遠(yuǎn)比演戲要簡(jiǎn)單得多。僅靠演戲、唱歌養(yǎng)家的演員恐怕富不起來(lái)，所以明星們的笑臉越來(lái)越多地在街頭燦爛。與此同時(shí)，被明星們稱(chēng)為上帝的觀眾的收入狀況又是如何呢？據(jù)政府統(tǒng)計(jì)，2001年前10個(gè)月，北京市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到9665.3元，福建省城鎮(zhèn)居民人均收入達(dá)7625元。也就是說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)老百姓的人均年收入仍在萬(wàn)元以下。按照我國(guó)目前的政策，以25歲參加工作到55歲退休，以一萬(wàn)元/年收入計(jì)算，也就是，工薪階層工作一輩子，不做任何消費(fèi)，共得收入30萬(wàn)人民幣，確實(shí)不抵明星一支2分鐘的廣告收入。
這個(gè)數(shù)字在現(xiàn)實(shí)生活中的體現(xiàn)就是，當(dāng)大腕們狂侃哪種型號(hào)的車(chē)更適合自己，在哪處豪宅開(kāi)Party，眾多的老百姓卻連經(jīng)濟(jì)適用房也住不起。官方宣布，在目前的中國(guó)，中低收入者仍占了絕大多數(shù)，而且，目前政府面臨的問(wèn)題主要還是低收入群體擴(kuò)大，城鎮(zhèn)下崗職工和失業(yè)人數(shù)增多，農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢。
稅收管得住工薪族，管不住“星貴族”？
巨大的差距讓老百姓心里酸溜溜的，有人發(fā)問(wèn)：“他們交稅了嗎？”迄今，劉曉慶、毛阿敏的稅務(wù)風(fēng)波在民間仍記憶猶新。作為回答，近日有媒體傳出盡管演出商在廣安的演出連成本都沒(méi)有收回，但毛阿敏仍叮囑：“按合同，你們要代我向國(guó)家交稅，無(wú)論演出虧與賺，你們必須無(wú)條件交稅，否則我舉報(bào)你們�！笨梢�(jiàn)毛阿敏已然接受了深刻的教訓(xùn)。
也許是時(shí)代不同了，也許“星”們的覺(jué)悟提高了，起碼田震認(rèn)為圈里人納稅情況“與以前不一樣了”。稅務(wù)部門(mén)目前對(duì)“星”們的積極納稅態(tài)度表示贊許。北京某地稅局副局長(zhǎng)趙宏對(duì)“星”們對(duì)納稅的態(tài)度的分析是：他們得到的名譽(yù)很不容易，不愿為了這點(diǎn)錢(qián)毀了自己的前途。圈里人田震認(rèn)為還有一個(gè)原因是稅務(wù)部門(mén)的功勞，她談了自己納稅的體會(huì)：“以前挺混亂的，在89年時(shí)候，我當(dāng)時(shí)也是去到稅務(wù)局申報(bào)個(gè)人所得稅，在當(dāng)時(shí)來(lái)講，無(wú)論是那種管理狀況，還是收稅的那種辦法，給我的感覺(jué)每人各有一攤，這邊跟那邊不一樣，合同也不承認(rèn)，亂七八糟的，到最后，我也沒(méi)有辦法。作為我個(gè)人來(lái)講，我只能遵守當(dāng)時(shí)我們稅務(wù)局制定的政策，合同也不算了，不算就不算吧，全是按照個(gè)人所得稅來(lái)上的，沒(méi)有說(shuō)什么代扣代繳的�，F(xiàn)在管理要比以前清晰得多。一場(chǎng)演出，到外地去，無(wú)論怎么樣，基本上都是由稅務(wù)機(jī)關(guān)和主辦單位進(jìn)行溝通的。特別是，比如我們到廣州開(kāi)演唱會(huì)的時(shí)候，賣(mài)一張門(mén)票，都有稅務(wù)局的章，要按照門(mén)票實(shí)際銷(xiāo)售額進(jìn)行申報(bào)。當(dāng)然贈(zèng)票是另說(shuō)了�！�
也許因?yàn)檠莩龅穆晞?shì)浩大，偷漏稅行為更容易被發(fā)現(xiàn)，故而明星們把僥幸的目光紛紛轉(zhuǎn)向廣告業(yè)，于是有了這種說(shuō)法：“過(guò)熱的廣告使走穴成為了過(guò)時(shí)的名詞，但走穴中易發(fā)生的偷漏稅卻繼續(xù)成為借鑒手法�！�
另有充分的證據(jù)表明，2000年廣東地稅所征收的個(gè)人所得稅中，高收入階層所交納的比例僅占2.33%，從全國(guó)范圍看，工薪納稅要占到40%～70%。這種比例顯然存在嚴(yán)重問(wèn)題，高收入者是社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)階層，往往擁有更強(qiáng)的避稅能力。也可能正因此，國(guó)家稅務(wù)總局把2002年的個(gè)人所得稅稅收重點(diǎn)鎖定在“演藝人員、從事廣告演出的名人”身上。
而顯形的僅是問(wèn)題的一個(gè)方面，還有更微妙的東西含而不露，讓你對(duì)“星”們鼓鼓的錢(qián)包只有眼饞的份兒。
稅法夠不到明星的腰包
章子怡成為“聯(lián)想”的形象代言人已經(jīng)一年有余，但對(duì)其得到的酬勞雙方依然對(duì)外宣稱(chēng)無(wú)可奉告。在采訪中聯(lián)想公司很敏感地一再重申，聯(lián)想在納稅方面一向規(guī)規(guī)矩矩，并肯定章子怡的酬勞是純粹的酬勞，聯(lián)想已經(jīng)替她交了稅，這也是雙方在合同中約定的。當(dāng)記者詢問(wèn)到一些具體環(huán)節(jié)時(shí)，聯(lián)想方面拒絕了采訪，并告知這也是合同中章子怡對(duì)他們的要求。
另?yè)?jù)記者側(cè)面了解，給“名人”掌上電腦做電視廣告的李亞鵬，從廠商那里拿到的也是稅后收入。據(jù)說(shuō)這種由廣告商代交的現(xiàn)象在圈里已經(jīng)是不成文的規(guī)矩，雙方協(xié)商的基本都是稅后收入，至于交多少稅、如何交，那都是廣告商的問(wèn)題了。因?yàn)閺V告商與當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門(mén)的關(guān)系一般都比較熟悉，也樂(lè)得充當(dāng)“好人”。因?yàn)槎惙ㄒ?guī)定可以代交，稅務(wù)部門(mén)自然不會(huì)有異議。所以千萬(wàn)不要以為“星”們?cè)逻M(jìn)百萬(wàn)之后還要跑稅務(wù)局劃掉幾分銀子，人家全干凈利落地裝進(jìn)腰包了。
普通人在遭到各種廣告的“轟炸”之后，總有些憤憤不平：明星們?cè)谀玫狡鋺?yīng)得的廣告酬勞后，是否應(yīng)該知道企業(yè)為其代繳了多少稅款？
明星們通常都與企業(yè)在合同中明確規(guī)定，由企業(yè)出錢(qián)替明星代繳稅，從這一點(diǎn)看，明星們其實(shí)很明白地表明了自己拒絕繳稅的意思。這很象一份“保底合同”，而“保底合同”事實(shí)上是無(wú)效合同。
以章子怡為例，因?yàn)?隱私"的問(wèn)題，我們只能假設(shè)她拍“聯(lián)想”廣告的實(shí)得收入為A，由聯(lián)想公司代繳納的稅款為S，她的總報(bào)酬是“A＋S”，也就是說(shuō)，不管聯(lián)想公司給她多么巨大數(shù)額的報(bào)酬，她都永遠(yuǎn)不會(huì)從“A”中拿出一分錢(qián)繳稅！這是否與稅法的立法初衷有些背離？
《個(gè)人所得稅法》明確寫(xiě)明征收“個(gè)稅”的目的就是調(diào)節(jié)收入差距，而廣告商與“星”們的聯(lián)合，似乎沒(méi)有使法律達(dá)到應(yīng)該達(dá)到的效果。于是，也就有了稅收“管住了工薪階層，管不住‘星’貴族”的議論。但是趙副局長(zhǎng)明確說(shuō)明：“稅法允許代繳，他們的行為符合法律規(guī)定�！�
她解釋?zhuān)骸安徽撌裁慈�，我們都按照《稅收征收管理法》和《個(gè)人所得稅法》收取個(gè)人所得稅。根據(jù)收入的多少和種類(lèi)，確定應(yīng)交稅額。不論是廠商還是明星自己交納，都應(yīng)該作為其收入稅收。雖然過(guò)程交納者是廠商，但承擔(dān)者還是明星自己。也就是說(shuō)已經(jīng)起到了稅收的目的，調(diào)節(jié)了收入。目前對(duì)高額收入的稅收比例已經(jīng)高達(dá)40%，不少了。不能忽略基數(shù)問(wèn)題�！钡w局長(zhǎng)拒絕提供有關(guān)個(gè)案，她強(qiáng)調(diào)從稅收中可以看出個(gè)人收入多少，而收入的具體數(shù)字屬于個(gè)人隱私，因此稅收部門(mén)不能向外界公開(kāi)某個(gè)人的納稅情況。就連記者提出想看一看隱瞞姓名的稅務(wù)報(bào)表，她也謹(jǐn)慎地拒絕了。